Het design bij de huidige wervingssites van grote bedrijven staat er niet zo best voor. De ‘look en feel’ bij wervingssites van Philips, Shell en ING valt jongeren flink tegen. Juist van deze bedrijven, met een geweldig (groot) imago wordt veel méér verwacht. Meer creativiteit, meer overtuigingskracht. Dit blijkt uit onderzoek dat ik heb verricht tijdens mijn afstudeerstage bij ARA M/V.

Het onderzoek betrof de wervingssites van zes verschillende bedrijven, te weten: Philips, Graduate, Shell, Diesel, Corus en ING. De respondenten vormden een klankbordgroep van 10 afstuderende hbo’ers en wo’ers.

Uit het onderzoek blijkt de volgende ranking:
(er konden minimaal 10 punten en maximaal 60 punten worden toegekend)

1) Graduate    50 punten
2) Diesel        41 punten
3) Corus        41 punten
4) Philips        27 punten
5) ING           25 punten
6) Shell          23 punten

De wervingssites van de drie grote bedrijven Philips, Shell en ING worden het minst gewaardeerd. Saai, standaard, niet creatief. Matte kleuren, onoverzichtelijke structuur of ‘oubollige’ fotografie zijn de grootste boosdoeners. Deze grote bedrijven lijken aan design weinig waarde te hechten en gaan er vrij arrogant mee om. Waarom investeren in design wanneer je al een imago gevestigd hebt? Het tegendeel is waar, juist bij deze grote bedrijven liggen de verwachtingen van jongeren erg hoog.

Minder tekst aub!
Na het onderzoek kan ik concluderen dat wervingssites voor jongeren anno 2007 snel te vatten moet zijn. Veel design (waaronder ook foto’s) en korte teksten krijgen de voorkeur. Vaak wordt aangenomen dat wervingssites voornamelijk informatief moeten zijn. Uit mijn onderzoek blijkt echter dat de respondenten beeld net zo belangrijk vinden als informatie.

Werkgeversimago
De fotografie bepaalt, samen met kleur en structuur voor een groot deel de eerste indruk en de sfeer op een wervingssite. De eerste indruk draagt sterk bij de vorming van het werkgeversimago. Jongeren waarderen een sterke uitstraling, een onderscheidend karakter, moderne fotografie en een overzichtelijke structuur.

Conclusie
Jongeren zijn steeds visueler ingesteld en design draagt voor een groot gedeelte bij aan de vorming van een belangrijk aspect binnen arbeidsmarktcommunicatie anno 2007, namelijk het werkgeversimago.
Op dit moment lijken de wervingssite vaak erg op de corporate website, terwijl we ervan uit mogen gaan dat productverkoop en ‘werken bij’ twee totaal verschillende aspecten zijn…! Toch wordt het aspect design bij wervingssites nog vaak onderschat en onbenut. Dit biedt werkgevers een kans de concurrentie voor te zijn en zich te onderscheiden in deze krappe arbeidsmarkt.

Om potentiële werknemers optimaal te bereiken moet wellicht gedacht worden aan meerdere wervingssites. Dit maakt werving van verschillende doelgroepen, met hun verschillende behoeftes veel persoonlijker en daarmee effectiever.

Meer weten?
Hoe het onderzoek precies heeft plaatsgevonden en wat de reacties per wervingssite zijn, kunt u lezen in mijn rapport. De adviezen waar het rapport mee afsluit zijn tips om de look& feel, de impact en effectiviteit te verbeteren bij wervingssites die zich richten op de werving van afstuderende hbo’ers en wo’ers.

Inmiddels is het mogelijk het volledige rapport te downloaden.

Gerelateerde artikelen:

1. Onder de loep: Werken in het Kunstonderwijs. Hoe saai kun je het maken?
2. Groot tekort aan stages
3. Vacaturestop jaagt jongeren weg
4. Toenemende internationalisering arbeidsmarkt
5. Liever minder verdienen dan een ‘foute’ werkgever