Het aantal personeelsadvertenties in de Nederlandse media is in het eerste kwartaal van dit jaar fors gedaald. Het liep met 35,5 procent terug vergeleken bij het eerste kwartaal van 2008. Bij dagbladen was dat zelfs 41,8 procent. Dit blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Nielsen dat personeelsadvertenties registreert in meer dan duizend media, waaronder kranten en vakbladen. Is minder adverteren in deze tijd een slimme keuze?
Gemakkelijker geschikte kandidaat vinden
De daling zegt volgens het onderzoeksbureau niet direct iets over het vacatureaanbod. Krapte op de arbeidsmarkt dwingt bedrijven zich te profileren door advertenties. Neemt het aanbod van werkzoekenden toe, zoals nu, dan wordt het volgens Nielsen voor bedrijven makkelijker een geschikte kandidaat voor een vacature te vinden en is de noodzaak om te adverteren minder groot.
Bereiken laten werkzoekenden
Hoewel het aantal actief werkzoekenden toeneemt, is het bereiken van latent werkzoekenden mijns inziens ook nu erg belangrijk. Veel goede kandidaten hebben al een baan en durven nu veel minder gemakkelijk dan voorheen de stap naar een andere werkgever te maken. Juist deze latent werkzoekenden kunnen goed worden bereikt met bijvoorbeeld advertenties.
Bouwen aan werkgeversmerk
Daar komt bij dat je als werkgever juist nu kunt opvallen met advertenties. Je wordt immers niet meer ondergesneeuwd door allerlei andere werkgevers. Dit is dan ook een goed moment om te bouwen aan een sterk werkgeversmerk. Door nu te zaaien kun je in betere tijden, als de nood weer hoog is, gemakkelijker oogsten.
Gerelateerde artikelen:
3 Reacties op “Stoppen met personeelsadvertenties?”
Wellicht neemt Google binnenkort wel de plaats in van onze kranten. En komt Google met een betaalde functie om vacatures direct in de index te plaatsen. Zou een gat in de markt kunnen zijn.
Dat kan inderdaad interessant zijn. Google vervult deze functie naar mijn idee overigens al enigzins met Google Adwords.
Dat neemt niet weg dat een groot deel van de potentiele kandidaten niet actief op zoek is naar een baan. Hen zul je dus op een andere manier moeten bereiken. Dat kan zowel offline als online zijn.
google is zkr belangrijk mij ingeving is echter dat ook de kandidaten meer branche gericht gaan zoeken naar bijv: horeca vacatures zodat de bestaande kanalen zullen worden afgebroken en deze steeds meer branche gericht zullen worden ingevult. zowel offline als online. dit zal verstrekkende gevolgen hebben voor de bestaande partijen. eerst maar even huidige crisis afwachten hierna zal het een en ander duidelijker worden. mvg joost