Vorig jaar lag de gemiddelde leeftijd van de Nederlandse werknemer op 40,3 jaar. In 2001 was dit met 38,3 jaar nog twee jaar lager. Dat meldde het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) maandag. De stijging is volgens het CBS toe te schrijven aan de toename van het aantal ouderen en van hun arbeidsdeelname. Het aandeel 55- tot 65-jarigen dat werkt, steeg tussen 2001 en 2008 van 34 procent naar 45 procent.
De vergrijzing van de beroepsbevolking komt er nu dus echt aan. Hoe hier als werkgever in arbeidsmarktcommunicatie mee om te gaan? Door de verminderde vraag naar personeel vanwege de recessie zijn veel organisaties geneigd om achterover te leunen. Zij investeren niet of nauwelijks in hun werkgeversimago en relaties met potentiële kandidaten. Nu achterover leunen en niets doen betekent echter over een paar jaar een nog groter probleem hebben om op te lossen.
Het bouwen van een goed werkgeversimago is niet in een dag gebeurd. Veel werkgevers hebben de afgelopen jaren bovendien juist geïnvesteerd in hun werkgeversmerk. Nu stoppen met investeren leidt er toe dat dit zorgvuldig opgebouwde imago zo weer is weggezakt en het jaren zal kosten om het imago weer op het oude niveau te krijgen. Juist nu weinig werkgevers actief met de arbeidsmarkt communiceren, kun je als werkgever opvallen. Zet nu in op employer branding en het bouwen van relaties met potentiële kandidaten. Dan heb je straks, als de vergrijzing echt toeslaat, een voorsprong op de concurrentie en kun je gemakkelijker in je behoefte aan goede medewerkers voorzien.
Gerelateerde artikelen:
