Bezoekers van grote portals besteden 40% minder aandacht aan reclame op deze websites dan een jaar geleden. Bekende, druk bezochte websites zorgen voor een omgeving waarin reclame soms te weinig opvalt. Zo valt te lezen in een artikel over het jaarlijkse `Online advertising report` van het Britse Addvantage Media op MarketingWeek.co.uk.
Het onderzoek laat zien dat 88% van de bezoekers er zelden of nooit aandacht besteedt aan reclame die voortdurend of vaak in beeld is. Dat is 40% minder dan begin 2009, toen 37% zei aan dergelijke reclame aandacht te besteden.
Volgens managing partner van Addvantage Media Edward Tijdink blijkt uit de sterke daling dat het internetpubliek volwassen geworden is. Veel mensen beginnen hun internetleven op de grote portals, maar komen in een later stadium steeds vaker uit bij nichesites die over specifieke onderwerpen gaan. Uit het rapport blijkt dat reclame op doelgroepgerichte nichesites dit jaar een 32% hogere respons genereert dan op grote portal sites. Onder de groep van 18 tot 34 jaar is dat zelfs 42%. De helft van de consumenten zoekt informatie waarin ze geïnteresseerd zijn op niche websites, tegen 38% die naar portal sites gaat en 21% die een social netwerk bezoekt.
Een van de redenen dat reclame op niche sites meer invloed heeft, is de perceptie dat nichesites achter de getoonde reclame staan. Bijna de helft van degenen die de voorkeur aan gespecialiseerde websites geven, meent dat de kwaliteit van de content beter is dan op algemene websites.
Interessante bevindingen, ook voor arbeidsmarktcommunictaie. Dit onderzoek pleit ervoor om ook bij employer branding campagnes, voor zover mogelijk, eerder te kiezen voor nichewebsites dan algemene websites. Daar komt echter ook nog een kosten- en bereiksaspect bij kijken. Via grote algemene websites kan een groot bereik worden gerealiseerd en online advertenties op grote algemene websites zijn vele malen voordeliger in te kopen dan advertenties op gespecialiseerde websites. Daar moet bij de websiteselectie dus ook rekening mee worden gehouden.
Gerelateerde artikelen:
